2020-11-13
 
家居市场规模达到4.5万亿元 《2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告》发布,论欧派家居造福行业的“三大溢出效应”,勾勒中国厨房新未来 行业首个“厨房消费趋势”即将发布
2020年11月13日   阅读量:2580

家居市场规模达到4.5万亿元 《2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告》发布


作为重线下体验的家居行业,疫情带来的线下流量锐减给行业带来巨大冲击。但二季度以来,家居行业主要上市公司业绩逐渐回升,二季度家装订单数增速居天猫全行业第一,家装数字化转型如火如荼……2020年对于家居家装行业来说注定是不平凡的一年。


多年来,亿欧始终保持对家居家装行业的密切关注,此次2019-2020年度家居家装产业发展研究报告,针对家居家装行业面临的新变化,从家居建材、家具家纺、智能家居、家居零售、家装等主要子产业入手,通过案头研究、专家访谈等研究方法,对行业发展现状进行研究分析,并对各子行业的发展趋势做出预测,以期为行业提供发展方向的思考与借鉴中国建材网cnprofit.com


家居家装


未来,亿欧智库将持续密切关注家居家装行业及其他相关领域,进行更深入探讨,持续输出更多研究成果,以帮助企业可持续健康发展,推动产业升级。欢迎大家与我们联系交流,提出宝贵意见。


《2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告》内容摘要:


家居家装行业包含了众多子行业,不同细分市场也呈现了各自的特点。整体上看,家居行业集中度较低,呈现“大行业,小企业”的格局;各细分行业龙头保持营收增长,但由于行业整体发展态势良好,家居家装市场仍是充分竞争市场,中小企业仍然是这一行业的重要参与者;随着消费者消费水平的提高,对家居家装产品的需求也进一步提升,高收入高消费人群有更强的品牌意识,行业龙头企业、知名品牌成为其主要选择,而对广阔下沉市场的消费者来说,消费升级的程度有限,性价比更高的中小品牌因此仍然有其市场空间。


家居建材:


近年来,家居建材行业市场保持低速稳步增长,预计2020年行业市场规模达到4.5万亿元。家居建材行业存在“大行业小企业”的特点,龙头企业市占率不高,但也面对着广阔的发展前景。家居建材行业在产品上更加注重环保、经营策略也开始由提供产品向提供服务转变,此外随着居民消费习惯改变,家居建材企业也积极拓展多元销售渠道,试水电商销售,积极与上游房地产开发商与家装公司开展大宗业务。


家居发展报告


家具家纺:


我国家具行业经过多年发展,已经进步稳定发展期。其中,定制家居的蓬勃发展成为近年来家具行业难以忽视的行业热点。欧派、索菲亚、尚品宅配三家营收过百亿的龙头企业市场规模不断提升,凭借其盈利能力、规模效应等将进一步提高市场集中度,但成品家具、家装企业、地方性定制家居企业的入场,加剧了行业竞争。


定制家具品类以往主要以橱柜为主,近年来定制衣柜的市场份额明显上升,有赶超橱柜的趋势,龙头企业的布局也开始向大家居扩展,布局更多产品品类,迎合消费者一站式解决家装需求的消费趋势。


家纺行业也呈现出大行业小企业的局面,我国有上万家中小家纺企业,龙头企业较少,市占率不高,行业集中度仍有发展空间。与发达国家相比,我国的家纺人均消费有广阔的成长空间,同时龙头企业凭借出色的品质和产品创新能力,将不断提升其市场份额。


智能家居:


随着居民生活水平和消费能力的不断提高,依托于物联网、云计算和人工智能等新技术的智能家居也成为越来越多消费者的选择。但智能家居行业仍然存在难以互通互联、语音智能技术需要提升等问题。亿欧智库认为,未来智能家居生态入口仍然具有很多可能,无障碍的多生态平台协同创新,不同品类智能家居产品的无障碍互联将是行业发展的必然趋势。


家居零售:


2019年家居零售行业销售额达到5.4万亿,亿欧智库通过总结家居零售头部企业的现状及未来布局,总结了家居新零售的发展趋势:由销售单品向构建家居生态消费圈转变,销售方式走向全渠道融合,并从销售产品到提供解决方案转变。


家装:


随着我国居民生活持续改善,住宅销售面积持续上升,存量房市场逐渐释放,我国家装行业广阔的增长空间。值得注意的是,存量房装修比例近年来持续走高,老房改造、旧房装修的消费需求成为行业新的增长点。


家居家装


整个家装市场展现出的活力吸引了各方的积极布局,房地产公司紧跟精装修政策引导,与家居建材品牌、定制家居品牌直接合作,从上游直接切入家装市场;定制家居、家装公司也纷纷布局整装业务,力图消化从硬装到软装的全产业链大蛋糕。装配式装修作为近几年的行业热点,凭借其标准化生产、短安装周期、降低噪音及粉尘污染等优点,将在保障房、公租房及老房改造等方面发挥所长。


亿欧智库认为,家装市场广阔,消费者需求也十分多元,短期内并不会有某种模式或企业统一市场,房地产精装修业务、装修公司、定制家居企业、家居零售企业仍将在家装行业各显其能,为消费者提供不同的服务。


论欧派家居造福行业的“三大溢出效应”


进入2020年,家居上市公司,家居头部企业,欧派市值一路攀升,11月10日更是突破800亿大关,比中国定制家居上市企业后8名市值总和还多出180亿。在深受疫情影响的今年,欧派创下如此傲人佳绩,实属难得。欧派也发出专文,对此大力宣传。


有些行业自媒体对欧派也提出了质疑,化石哥本着对家居行业,特别是对整个中国的定制家居行业健康可持续发展的视角,站在行业更高的维度,来解读欧派市值过800亿,未来营收过千亿。


这就是欧派造福行业的三大“溢出效应”。



01 第一就是欧派作为行业老大的人才“溢出效应”。



这个话题以前笔者化石哥写过专题文章《 欧派成为行业黄埔军校:是企业的杯具还是行业的洗具》,很多行业的的头部企业,都成了行业人才输出的黄埔军校。比如,化石哥曾经任职的海尔集团。海尔是家电行业**大的黄埔军校,为很多家电企业输送了大量高管与中层,特别是营销人才,海尔的很多人才也输送到了家居行业。宝洁公司,可口可乐公司,是快消品行业的黄埔军校,给快消品行业输送了大量的品牌、销售、营销人才,不仅仅是快消品行业,几乎“开枝散叶”到所有行业。华为公司也有很多优秀人才散布在中国各个行业各个企业。这就是行业头部企业对行业的人才“溢出效应”。


笔者也接触过很多从欧派离职的高级职业经理人、中高管与基层经理和经销商,散布在家居各个企业,有些人在做家居行业的创业,客观上都促进了整个行业的发展。笔者化石哥认为,这也是行业头部企业的行业责任与社会使命之一:表面看,是企业的损失,实际看,作为头部企业,只有整个行业的健康可持续发展,占据行业生态链顶端的,享受**大市场蛋糕的,长期**终受益的还是头部企业。


对于欧派来讲,如何把这些欧派离职员工,从欧派企业离职的员工变成从欧派大熔炉里毕业的学员,仍然让这些离职员工继续关注和关心欧派的发展,在行业内形成欧派的良好行业口碑,并能让这些离职员工能为欧派迈向千亿目标一起献计献策,是摆在欧派面前的课题,如果欧派能向跨国企业学习对离职员工的优秀管理经验与实践,则这批离职员工将成为欧派企业的宝贵资产。


02 第二就是欧派作为行业老大思想的“溢出效应”。


本文开始化石哥提到的华为的思想溢出,除了“反熵增”,还有华为的“以奋斗者为本”、“让听得见炮火的人指挥炮火”,“灰度管理”、 “IPD”(技术研发流程)等管理思想、文化理念。这些思想与理念,已经成为中国企业界的耳熟能详的热词,很多企业都进行了不同程度的导入。比如家居家电行业的优秀百亿企业方太,就导入了华为的IPD流程,让方太产品持续创新,持续**,效果显著。


欧派做为行业老大,除了对于在经营业绩上“一骑绝尘”,更应该在管理思想、经营哲学、文化理念上给与整个家居行业更多的引领。行业对欧派厂商合作共赢的“树根理论”,50对50分理论,基本都耳熟能详。对于近日卸任欧派集团法人代表的欧派创始人姚良松来讲,有能力也有意愿给家居行业输出更多的经营思想与经营哲学。这也是行业头部企业的社会责任之一。


03第三就是欧派作为行业老大方法论的“溢出效应”。


笔者化石哥上网查了一下,现在写华为的书大概已经有50多册了,从企业文化、管理、技术、人力资源等各个维度去解读华为。现在市面上也有很多的“华为方法论”的培训班,多是邀请华为的离职高管亲自操刀上阵,解读华为的成功之道。这是华为方法论对中国所有企业的“溢出效应”,造福了中国很多优秀的企业。定制家居行业也请过华为的老总专门开班,讲授华为的方法论。


对于营收未来剑指千亿的欧派来讲,人才、思想、方法论的三大溢出效应,是不可避免的,这是中国每个行业的头部企业都经历过的过程。对于欧派来讲,笔者相信,欧派有胸怀与格局向行业开放,让更多的同行去欧派学习交流。


勾勒中国厨房新未来 行业首个“厨房消费趋势”即将发布


对于“民以食为天”的中国人来说,厨房可以说是几代中国人生活方式变革的缩影。


从煤球炉、简易灶台;


到计划经济时代几户人家共用一个厨房;


到改革开放生活条件逐渐改善后每家每户的独立厨房;


再到如今兼具烹饪、社交、分享等功能于一身的新式厨房,


这些年,中国人的厨房,


面积越来越大,油烟越来越少;


电器越来越多,功能越来越好;


设计越来越美,烦恼越来越少……


解读厨电消费痛点,洞悉行业新风口,11月20日,“美好厨房美好家”中国新厨房消费趋势发布会即将拉开帷幕。作为目前国内厨房电器行业当之无愧的领军企业,老板电器将携手多位协会专家和设计大咖,共同解读厨电行业消费新趋势,分享未来中国美好厨房解决方案。



中国人的理想厨房什么样?大数据告诉你



随着国民生活水平的提高,对越来越多的中国人来说,如今的厨房不再只是是单纯的烹饪空间,它更多地彰显了我们的生活方式。厨房开始成为很多家庭的中心舞台,成为家居环境中提升品味的利器。


厨房报告


随着消费不断升级,消费者呼唤省心省力、安全有保障,不仅有“面子”更加有“里子”的厨房整体解决方案。让中国人更轻松便捷地拥有一个美好厨房,对于老板电器这样产品线齐全,供应链成熟,综合能力强的企业来说可谓是有着得天独厚的优势。


自1979年创立以来,老板电器始终致力于中国高端厨电的研发,产品涵盖吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、蒸箱、电压力煲、电磁炉等多品类。同时,通过不断对销售渠道进行创新与打磨,老板电器的经营业绩自上市起连续十余年保持稳定增长。经过40多年的发展与积累,老板电器已经成为国内厨房电器行业生产规模最大的企业。


在“美好厨房美好家”中国新厨房消费趋势发布会上,老板电器就将通过大数据趋势报告,解读厨电行业消费趋势,分享专业的可持续解决方案,解决用户厨房空间最优化及中式烹饪难题,创造新厨房。



行业大咖云集,带你看清中国厨房新立场


一边是厨房造价越来越高,配置越来越高级,一边是中国的年轻人越来越少在家做饭。中国厨电行业的未来增长点在哪里?如何才能让更多年轻人回到厨房,爱上做饭?后疫情时代,厨电产品如何面对市场冲击及如何应对市场的快速改变是企业发展的关键。


在本次发布会上,不仅有老板电器带来干货满满的趋势分享,更有行业协会专家和设计界大咖同场交流,从不同视角解读厨电行业主体大环境所面临的机遇及挑战,并进行相关数据分享,深入探讨如何将产品打造核心创新力以及厨房新立场来适应不同营销渠道的趋势及变化。


突破烹饪新生态,传递美好生活幸福感。其实,厨房能带给我们的还有很多,很多。

家居市场规模达到4.5万亿元 《2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告》发布,论欧派家居造福行业的“三大溢出效应”,勾勒中国厨房新未来 行业首个“厨房消费趋势”即将发布 中国建材网,cnprofit.com



11月20日,“美好厨房美好家”中国新厨房消费趋势发布会,为不同人群解决厨房痛点,带你发现更多厨房的美好。



无限革新,大幕即将开启


美好厨房美好家”


中国新厨房消费趋势发布会


时间:2020年11月20日


地点:深圳瑞吉酒店

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