2021-12-02
 
2021年中国白色家电细分市场供需现状及竞争格局分析 冰箱产销量保持正增长
2021年12月02日   阅读量:4830

本文核心数据:白色家电产销规模、白色家电市场份额


1、中国白色家电——空调细分市场:“低增长”将成为常态


从2017年开始,我国空调产销量增速开始出现明显下滑。空调市场产销量增速大幅下降主要原因为:一是3年连续增长使得空调市场基数创新高,增速回落已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。


根据国家统计局数据显示,2020年,我国空调产量达到了2.11亿台,同比降低3.7%中国建材网cnprofit.com。受疫情等复合因素影响,我国空调销量呈现下降态势,2020年销量为1.41亿台,同比降低6.1%。当前国内空调市场将由增量阶段向存量阶段过渡阶段,“低增长”也将成为常态。

2021年中国白色家电细分市场供需现状及竞争格局分析 冰箱产销量保持正增长 中国建材网,cnprofit.com

图表1:2015-2020年中国空调产销量及增速(单位:万台,%)

中国空调市场依旧保持着格力一家独大,其余品牌激烈竞争的市场格局。从具体品牌销量来看,2020年格力空调销量市场份额最大,占比为31%。排名第二的为美的,占比28%。第三为海尔,市场份额占比为7%。其余品牌组成第三阵营,相互之间差距较小,市场竞争激烈。

2021年中国白色家电细分市场供需现状及竞争格局分析 冰箱产销量保持正增长 中国建材网,cnprofit.com

图表2:2020年中国空调品牌市场占有率(单位:%)

2、中国白色家电——冰箱细分市场:维持三强格局


从我国冰箱产销状况来看,当前脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中,市场保持了以更新需求为主,新增需求为辅的需求结构。2020年中国冰箱总产量为8443.2万台,同比上涨8.0%,总销量为8446.9万台,同比上升9.2%。2020年,冰箱内需市场有所缩小,进入存量时代,出口形势向好。但由于市场均价显著下行,行业零售额呈现下行的局面。


2020年,冰箱行业竞争依然维持三强格局,海尔销量达1514.24万台,占比17.93%,排名第一。美的销量达1417.44万台,占比16.78%,排名第二。海信科龙销量达1181.32万台,占比13.99%,排名第三。


在市场环境趋于恶劣的背景下,中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%,同比增长2%。除马太效应加剧之外,TOP企业更是积极布局品牌矩阵,力求以品牌的多元化,充分挖掘消费者需求的多元化。


3、中国白色家电——洗衣机细分市场:市场集中度不断提升


洗衣机寻找新的需求点是企业生存的重点,而高端消费和更新换代是目前的两大主线,这两者又相互交叉共同拉动洗衣机市场向前发展。消费群体的年轻化、个性化、社会生活的品质化等因素使得相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎。2020年,中国洗衣机产量和销量分别为8041.9万台和6323.5万台,分别同比上升8.2%和下降4.6%。


从洗衣机品牌格局来看,我国洗衣机产业的行业集中度不断提升。经过多年发展,不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌,同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地。统计数据显示,海尔线上、线下市占率位列第一位,线上规模占比37.32%,线下规模占比36.74%。


线上销售方面,小天鹅、美的位居第二位和第三位。由于小天鹅被美的控股,中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔与美的系双寡头对峙的局面。


免责声明: 本文仅代表作者本人观点,与中国建材网无关。本网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。本网转载自其它媒体的信息,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在一周内进行,以便我们及时处理。
客服邮箱:service@cnso360.com | 客服QQ:23341571